讓課堂提案走進真實品牌　北大商學院USR攜手三鶯樹在地業者培養社群行銷實戰力

為深化學生實務應用能力，並協助在地品牌拓展社群行銷新思維，國立臺北大學資訊管理研究所「社群行銷實作」課程於2026年6月11日舉辦「社群行銷實作期末發表－三鶯樹在地品牌」，由資管所副教授暨USR子三計畫協同主持人潘令妍老師帶領11位學生，以三鶯樹在地品牌為實作對象，將一學期所學轉化為具體的社群行銷提案。活動並結合商學院USR子三計畫，邀請品牌業者親自擔任評審，讓學生的期末成果不只停留在課堂，更直接接受市場端的實務檢視與回饋。

本次課程以「天芳茶行」、「新旺集瓷」及「金三峽牛角」三個三鶯樹在地品牌為核心。學生從品牌現況出發，分析不同品牌的目標受眾、社群經營方式與溝通痛點，再進一步思考如何結合品牌特色與消費者需求，提出兼具創意與執行可行性的社群內容策略。

在提案過程中，學生不只是規劃貼文內容，更須整合社群行銷背後的心理機制、平台規則與策略邏輯，並設定KPI及成效評估方式，從「做什麼內容」進一步思考「為什麼這樣做」以及「如何衡量成效」。同時，簡報時間掌握與口語表達精準度亦納入成果發表的重要面向，使學生從企劃、分析到提案表達，完整體驗實務行銷工作的思考流程。

為讓學生獲得更貼近產業需求的回饋，本次發表特別邀請三組品牌代表擔任評審，包括新旺集瓷行銷部陳冠瑀、天芳茶行黃耀寬與林孟諭，以及王麥企業有限公司林冠邦，分別針對學生提案提供品牌端觀點。從活動紀錄可見，各組學生於成果發表後與品牌代表交流及合影，也讓此次期末發表成為學生與地方業者直接對話的平台。

透過一學期的實作，學生已能從品牌現況與痛點進行受眾洞察，進一步規劃內容主題、貼文形式及成效指標，並結合三鶯樹在地文化與各品牌特色，發展具一致性與可執行性的行銷策略；更透過最終發表及品牌方回饋，重新檢視並修正自己的提案內容。

此次「社群行銷實作」不僅讓學生將課堂知識應用於真實商業情境，也透過USR計畫搭起大學與地方產業之間的合作橋梁。學生以所學回應在地品牌需求，品牌則以第一線經驗回饋學生，形成教學、實作與地方共好的雙向交流。未來商學院USR計畫亦將持續串聯三鶯樹地區在地品牌與課程資源，讓學生走出課堂、走進真實場域，在解決實際問題的過程中培養專業能力，同時為地方品牌的永續經營與創新發展注入更多年輕世代的創意與能量。

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刊登時間：2026-09-07 14:25:06